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SEO三人行:你看到的不是实际排名:量化用户点击对排名的影响

我们通过在百度中输入查询术语,看到了各种类似网站的排名。这些排名受到用户点击和地区因素的影响。搜索引擎通过内部算法计算的排名是不一样的。影响用户点击的大致有三个方面。首先,百度的竞价将转移大部分点击量。第二,品牌影响力将吸引更多点击。第三,新颖或更能满足用户需求的结果将吸引更多点击。

这篇文章量化了用户点击对排名的影响。虽然这是一个深入的分析,结论是一样的。通过列出影响用户点击的基本因素,我们可以使用用户点击来提升关键词排名。当我们的排名不错,但点击不理想时,我们可以进行详细的分析,找出哪里出了问题。如果确定问题不是优化,我们应该改变我们的想法吗?

我最推荐《进入搜索引擎》作为入门书的原因是它强调总结而不是实践。虽然这本书在搜索引擎圈里似乎没有很高的评价(业界自然强调实践),但它对搜索引擎优化更有帮助,搜索引擎优化不需要知道搜索引擎的具体实施规则,只需要知道它的思想。

其中,我最喜欢的结论是& ldquo查询术语& rdquo和& ldquo搜索词& rdquo的定义。大致是这样说的:

例如,用户在百度上搜索搜索引擎优化博客,这里搜索引擎优化博客称为查询术语;

此外,当搜索引擎实际匹配结果时,它将首先通过一系列处理(如分词)来处理查询词。之后,在索引库中实际调用结果的单词被称为& ldquo搜索词& rdquo。具体到上面的例子,包括& ldquo搜索引擎优化。和& ldquo博客& rdquo两个搜索词。

许多人都提到过这个概念,但大多数人不明白为什么这个概念会如此复杂。

& ldquo用户搜索关键词(搜索词),搜索引擎将关键词(搜索词)带到自己的服务器上来查找网页& rdquo匹配关键词(索引术语);,仅限& ldquo关键词& rdquo多简单啊!

搜索引擎优化通常被认为过于简单,所以一些有用的方法和技术几乎不为人知。

我发现了许多SERP分析技术,这些技术以前从未被提及过。其中,最精湛的技术与这个概念密切相关:

首先,我们需要知道两个非常重要的排名因素,点击率和地区排名。这两者篇幅有限,暂时不予解释。

点击率:例如,有一个页面在北京租房,它位于& ldquo在北京租房& rdquo这个词的点击率很高,所以这个词的排名上升,这是合理的。然而,它。在北京租房& rdquo的点击率不应影响其在& ldquo中的性能租赁& rdquo或& ldquo北京& rdquo这两个词的排名。因此,点击率是仅适用于& ldquo的排名因素查询术语& rdquo水平。

地区排名:& ldquo租赁& rdquo该词因地域需要,如用户在北京搜索,百度会把& ldquo在北京租房& rdquo排名第一,排名第二租赁& rdquo到前面去。但该页面不应列为& ldquo在上海租房& rdquo这包含& ldquo租赁& rdquo在搜索词中。因此,区域排名仅适用于& ldquo查询术语& rdquo有效。

因为我们知道至少这两个排名因素只适用于& ldquo查询术语& rdquo,人们自然会想,是否有办法去除这些查询词的排名因素,只看搜索词的排名(在某种程度上可以称之为& ldquo实际排名。关于什么?

(回答之前先回顾一下。到目前为止,这个猜想完全是基于搜索项、查询项和两个排名因素的推断而提出的。因此,最重要的是对搜索引擎和搜索引擎优化的基本理论有一个正确和全面的理解。

去除查询词排名因素的方法之一很简单,只需在搜索关键词时添加#搜索(或百度通常忽略的任何其他字符,#只是我的个人习惯)。例如,单词是& ldquo租赁& rdquo要搜索& ldquo#租赁& rdquo。

因为& ldquo# & rdquo在大多数情况下,百度不会把它当作一个搜索词(除非只是搜索& ldquo# & rdquo或者搜索& ldquoc# & rdquo;这种特殊的词),添加后,实际上并没有对搜索词、请求索引库或仅& ldquo租赁& rdquo一个词。然而,因为搜索项已经改变,所以搜索项是不同的。

搜索词发生变化,搜索词保持不变,满足分析要求。

这种方法可用于许多地方:

(1)由于它可以去除一些主要的排序因素,因此对其他排序规则的进一步分析非常有帮助。

(2)基于对大量数据的分析,点击率对排名的影响可以大致量化。

基于量化用户点击对排名影响的理论知识,比如说一个实际应用。

1.举一些行业中的常用词,这里称之为甲级词(使用& ldquo城市+招聘& rdquo,例如& ldquo北京招聘。、& ldquo上海招聘。如数百字)

2.逐一检查他们的排名,并提取顶级根域名

3.根据每个排名位置的总点击率,将排名位置转换为组件值,如第一名5分,第二名3分& hellip& hellip累积到每个根域名

4.在计算出这些单词的排名后,网站按照排名分数的相反顺序排列。

5.将#添加到行业常用词中(如& ldquo#北京招聘有限公司;),在此称为b类单词,重复步骤4

6.放入Excel表格中,将每个网站的A类词的排名分数除以B类词的排名分数,得到每个网站点击的影响程度(数值越高,点击排名的推广效果越大)

下图是我计算出来的一个表格:

(第5列使用了Excel的vlookup函数)

从图中可以看出,对于“城市+招聘”这几个字,当加上#搜索(或实际排名)时,市场竞争略胜于58个城市。经过点击量的影响,市场排名远低于58个城市。

这是搜索引擎优化无助的典型不可抗力之一& mdash& mdash用户喜欢竞争对手的网站,点击更多,即使他们的搜索引擎优化排名比竞争对手好,最终的结果还是很糟糕。

此时我应该做什么?答案很简单。从战略上来说,直接放弃这样的页面,从搜索引擎优化的角度来看,把重点放在能够提高流量的页面上。(当然,我仍然可以在这样的页面上做可以改进的细节,但是我确信只有通过插入空才能做到)

这是一个非常简单的理由去抓住容易的事情,放弃麻烦的事情。然而,我惊讶地看到许多人不理解这一点。有人说,热门词汇的排名必须首先注意,而其他人说,只要交通没有做到这一点,这是失职& mdash& mdash即使失去了大量的效果,那也只是为了保证形式上的东西。

另一个有趣的故事是明明市场在招聘领域的品牌效益比58个城市都好。为什么招聘词的搜索引擎优化点击率远低于58?。原因很简单,市场投放了大量百度竞价招聘的文字,或者是一个风格突出的闪标(百度的商业产品之一)。大多数想去市场找工作的人都会点击竞价结果,所以自然搜索结果的点击量会更少,排名自然会更差。

百度是一个非常作弊的东西。竞价和自然搜索系统是完全分开的。在自然搜索中,竞价结果的点击量会明显下降。也就是说,竞价会对自然排名产生负面影响。这只是程度的问题。(对于流量,竞价对搜索引擎优化流量有更大的影响,因为这里不进行直接分流)

清楚地认识到搜索引擎优化的不可抗力,并尽量避免关注那些无法决定效果的事情。这是保证搜索引擎优化效果的最重要的原则。

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